TikTok: de plataforma de entretenimiento a motor económico y educativo

Por Pinzón Roldán Gisell Yazmín

• Estudio revela que la plataforma ha generado más de 45 millones de pesos y miles de empleos en México.

A cinco años de su llegada a México, TikTok se consolida no sólo como una plataforma de entretenimiento, sino como un agente de impacto económico, educativo y cultural. Así se expuso durante la presentación Contribución socioeconómica del impacto de TikTok en México, en el marco de la 47^a edición de la FILPM.

El estudio realizado por The Competitive Intelligence Unit analizó la contribución económica e incidencia en la comunidad cultural y educativa, así como el impacto en las micro, pequeñas y medianas empresas.

Ernesto Piedras, director general del proyecto, explicó que fue necesario diseñar una metodología específica para el país, ya que en México no había precedentes de un estudio de esta naturaleza. “Desarrollamos una métrica socioeconómica para entender hacia dónde nos llevaba la exploración”, señaló.

Entre los principales hallazgos destaca la generación de 58,614 empleos directos e indirectos. “Estamos hablando de creación de mercado”, indicó Piedras para enfatizar que estos recursos no existían previamente. Igualmente, señaló que la plataforma digital ha permitido el crecimiento de negocios pequeños al expandir geografías y audiencias.

En el ámbito social, el estudio reveló que, aunque el entretenimiento encabeza las preferencias, los contenidos culturales y educativos ocupan un lugar relevante: el 84% de las personas usuarias considera que TikTok es útil para aprender y el 63% afirmó haber adquirido habilidades o conocimientos a través de la plataforma.

Por su parte, la historiadora y creadora de contenido Sari Benítez compartió su experiencia como divulgadora. “Comencé a hacer videos para acercar la historia a mis alumnos”. Además, destacó que la plataforma le permitió ampliar su comunidad y conectar con nuevas audiencias. Para ella, cierto tipo de contenido divulgativo, así como los debates a través de transmisiones en vivo, favorecen el pensamiento crítico. “Se construye argumentación desde el respeto”, comentó.

Para concluir la ponencia, los participantes del panel coincidieron en que TikTok funciona como ventana para descubrir nuevas realidades y conectar con comunidades. Asimismo, subrayan que detrás de cada dato hay historias de emprendimiento, aprendizaje y transformación digital en el México contemporáneo.